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翟菜花:搜索引擎这碗饭 到底能不能吃?

作者:采集侠发布时间:2019-09-03 03:57

  近日,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”。此前,在1月初,今日头条APP就上线了站外搜索功能,使用该功能,除了会出现头条号、头条文章等内容外,还会出现其他网站上的内容。

  有消息称前360搜索产品负责人吴凯已经加入字节跳动,针对今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域的报道,字节跳动方面回应称:“产品还处于测试阶段,欢迎给我们提意见和建议。”

  今日头条加速“搜索”业务,进一步验证了字节跳动在盈利方面的焦虑。据字节跳动在最新一轮融资中对投资者称,预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元,但最终只达到目标区间下限。此消息一出,业界纷纷质疑字节跳动公司的增长放缓,这也是该公司多年来营收首次没有超过预期。

  2018年,今日头条将整体品牌变更为“字节跳动”,自品牌升级以来,字节跳动一直在商业化道路上狂飙。先是通过以智能算法打入内容资讯市场,将其旗下产品打造成以AI技术驱动的内容和流量分发平台,颠覆了传统媒体和门户网站人工编辑机制,做推荐引擎对标百度,一度让百度紧张,在2018年两家多次引发口水战。

  信息流与搜索两种业务分别代表着被动和主动帮助用户获取信息,今日头条无疑是信息流广告的霸主,但随着流量触顶,日活增速放缓,产品同质化严重,俨然通过打造新的流量入口,并不能增加变现。对于今日头条来说,上线搜索业务是营收放缓、保估值下的必然之举。

  搜索市场乃兵家必争之地

  根据StatCounter统计的数据,截止到2018年年底,国内搜索市场,百度拿下的市场份额超过7成,在剩下的百分之三十的市场份被搜狗、神马、360等搜索引擎所瓜分。无论是PC端还是移动端搜索引擎,百度都是一家独大。近几年来,PC端流量逐渐向移动端流量转移,尤其在移动端,百度拥有接近8成的市场占有率,牢牢锁定了头部流量入口,但这并不阻挡其他竞争对手向百度发起挑战。

  PC端搜索市场已基本被百度、360、搜狗三分天下,但移动端搜索市场远非铁板一块。

  “边骂边用”的百度:百度曾因竞价排名导致广告泛滥一度被人诟病,现在搜索结果基本有一半以上指向百度自家产品,尤其是指向搬运、抄袭和洗稿的“百家号” 更是引起众怒。百度搜索市场份额虽然拔得头筹,但是口碑却日益萎缩。

  “不知神马”的神马搜索:很多人不知道“神马搜索”,但由于UC浏览器默认搜索引擎是“神马搜索”,很多用户也懒得修改默认设置,于是借助UC浏览器庞大的用户群,神马搜索在移动搜索市场轻松获得了第二位的市场份额。

  “掉队”的360:360搜索虽然在PC端有26%左右的市场份额,但移动端的表现不佳,搜索份额比较低,远不如百度、搜狗、神马,移动端是360的短板,在移动端已经掉队。

  依赖腾讯的搜狗:搜狗搜索自然流量在总流量中的占比为26%,来自腾讯渠道贡献了大约37%的流量,剩余37%则来自于OEM手机厂商渠道。随着“腾讯与搜狗的合作条款于2019年2月到期”的消息传出,搜狗搜索业务“蹭”腾讯流量的日子或许就要结束。

  移动搜索市场尚不稳定,传统搜索引擎巨头纷纷将移动搜索作为主要战略发力点,拥有巨大流量的平台也开始抢滩搜索市场。比如社交流量巨头腾讯也一直未放弃过对搜索业务的探索。超10亿用户流量的微信两年前就成立了搜索应用部,2018年微信公众平台宣布开放品牌搜索功能,开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力。

  日活用户超过8千万的今日头条在2018年因遭遇了多次下架和停更、整顿,使得头条系用户数和用户使用时长下滑。对于用于月活用户增速放缓且高估值难保的今日头条来说,相比较信息流广告,搜索引擎能够带来的商业化价值更高。

  搜索引擎是很多人获取未知信息的重要渠道,随着微信社交流量、头条资讯流量的崛起,布局搜索引擎业务,争夺移动互联网用户新的搜索入口,是业务发展的必经过程。而未来,移动端搜索会在新平台的加入下,或将迎来新的市场格局。

  左手信息流,右手搜索,或成内容渠道标配

  近年来,受今日头条信息流的影响,百度搜索推出百家号,搜狗搜索推出搜狗号,360搜索上线图刻,纷纷发力内容生态建设,试图利用搜索流量抢占信息流流量。尤其百度2018年低调对外表述从“全球最大的搜索引擎平台”转型改为“国内最大的新闻资讯平台”。从平台性质来看,百度和头条也越来越趋近。